Шоппинг как развлечение в современном обществе

В последние несколько лет в России (да и в большинстве постсоветских государств) наблюдается настоящий потребительский бум, аналогов которому не было, пожалуй, за всю историю России. Почему он появился, каково его влияние на людей и на общество вообще – попробуем разобраться.

Не секрет, что на всем протяжении советского периода в истории страны потребление как таковое было „загнано в угол“ - как идеологочески, так и практически, то есть обеспечивался достаточный минимум потребления, и общество жило по „классическим“ ценностям и законам.

Но времена меняются, и новые возможности, а также отсутствие идеологического давления, дали выход томившейся в людях жажде по потреблению. Ведь известно, что результаты своего труда вообще любой человек хочет видеть также и в виде материального вознаграждения, и, соответственно – в виде исполнившихся материальных потребностей, то есть потребления.

Технологический рывок, однако, привел к тому, что товарная масса стала увеличиваться просто лавинообразно, и общества всего мира подверглись этому влиянию – ведь снижение цены на многие ранее недоступные товары сделали их предметом вполне реальным для потребления даже в традиционно небогатых странах.

Не стоит на месте и сама по себе индустрия торговли – беспрецедентное проникновение рекламы практически во все средства массовой информации, новые торговые приемы и маркетинговые методики – всё это оказывает очень и очень сильное влияние на человека в любом современном обществе.

К чему же приводит всё это? Резко ускорившийся темп жизни требует от современного человека очень большого напряжения сил, и работа отнимает при этом все больше времени (у многих ли рабочий день нормирован?) - и как результат, человек нуждается в отдыхе. Но отдых – это прежде всего развлечения, и вот одним из них становится в России шоппинг. Интересно, что в западных странах ситуация несколько иная. Но это и понятно – путь, который Россия прошла за 20 лет, у них занял 100.

Таким образом, мы имеем целую систему, превращающую обывателей в прямо-таки ярых покупателей. Ведь в супермаркетах столько товаров, которые хочется, да и нужно купить – чтоб „соответствовать“, чтобы „не быть белой вороной“, ведь именно на эти чувства без промаха бьет торговая пропаганда и реклама.

И конечно, облегчает приобретение кредитная система. Кредиты берутся даже на ненужные вещи, без которых можно вполне себе обойтись, но на которые есть своего рода мода – сотовые телефоны и другие электронные штучки и т.д.. Люди перестают накапливать средства и начинают фактически жить в долг. Причем долг населения банкам в России постоянно растет.

В итоге достаточно сильно меняется самосознание людей в обществе, а также, увы – их большая подконтрольность, сначала финансовая, а вследствие этого и экономическая. Становятся распространенными и психологические проблемы – при отсутствии возможности покупать начинается депрессия и разочарование.

Что же делать в такой ситуации? Думается, что на самом деле – решение в каждом из нас. Просто нужно „очнуться“ - и посмотреть на мир свежим взглядом, потому как то, что действительно ценно – любовь, дружба, семья, природа – никуда не пропало. И наслаждаться нужно в первую очередь этим. Ну а потребление – пусть будет приятным бонусом, но не самоцелью.