Реклама: эффективность фотографии в рекламе

Прогуливаясь по улицам города в выходной день в спокойной обстановке, и, отдыхая после работы, гражданин неожиданно обращает внимание на рекламный стенд.

На стенде закреплена фотография. Фотография приковывает его своим необычным образом. (Казалось бы: обычная рядовая фото-композиция; но в ней есть, что-то; на доли секунды концентрируешься на ней). Гражданин идёт дальше (продолжает гулять). Вдруг, в голове проносится мысль, словно молния: «А рекламное фото особенное – думает он, восстанавливая в сознании образ».

Так и есть – фотография рекламируемого товара способна очень сильно привлечь к себе внимание. Конечно, мы будем говорить не об искусстве фотографии. А, о рекламе, в которой фотография выполняет важную роль.

Будучи ещё юношей, я учился в техникуме. Там познакомился с одним мастером фотографии, который приходил к нам делать фотосессии. И вот, что он рассказывал: «Вот смотри – показывая свои лучшие работы, – здесь, я из одного и того же человека, делаю разные образы. Вот, на его лице отображается состояние любви и притягивает к себе наши взоры. Вот, фотография уловила лёгкие штрихи печали и, в композиции присутствует эффект, глядя на который, невольно начинаешь философствовать на тему жизни».

Всё вышесказанное относится и к фотографии используемой в рекламной деятельности. Фото иллюстрация того же сэндвича, сети фастфудов, размещенная на городских банерах, способна привлечь в торговую сеть больше покупателей. Если конечно фотограф, поработал над композиционной постановкой – отменно. Аппетитно расположенные кусочки мяса, сыра, специй, и, уходящий в воздух пар, невольно притягивают к себе, мотивируя желание им обладать. Смотришь на такое фото и думаешь: «Отменный сэндвич – аппетитный, недорогой, – а… вот: его готовят в торговой сети фирменных фастфудов; один из которых, недавно открыли недалеко от нашего офиса. Во время перерыва зайду и закажу себе парочку».

Ещё об одном моменте в современной жизни рекламы – неповторимость фотографии!

Как-то после работы, идя по центральной улице на стоянку к своему автомобилю, была отмечена одна притягательная фотография: крупным планом была сфотографирована миловидная девушка за столом с вилкой в руке. Она приближала вилку к себе. С кухонного прибора свисала вермишель. Но, присмотревшись, можно было заметить, что это, никакая не вермишель а, золотые цепочки. На вилку были намотаны и другие ценности. На столе расположилась и тарелка с этой же «золотоносной вермишелью».

Обманчивая и интригующая картина! – Это была реклама одноименного магазина ювелирных изделий. Очень оригинальный приём фотографа, – он смог воссоздать композицию, которая центрирует человека на идее. Прошло уже много лет, а эта реклама отпечаталась в уме.

В повседневной жизни, мастерство фотомастеров намного многограннее, чем мы думаем. Фотограф может сделать нужный ракурс рекламной продукции, подать его потребителю в необходимом смысле, так что бы тот обратил внимание. Не стоит недооценивать возможности эксклюзивной, авторской фотографии. В отличие от тех, которые берутся из сети, авторская, в рекламе продукции – эффективнее.

© fin-i.com Автор roma_rio
При использовании материала гиперссылка на источник Финансы - обязательна !