Корпоративный стиль - эффективный инструмент управления бизнесом

Сегодня такие словосочетания, как корпоративный стиль, бренд, брендбук, корпоративные ценности, услышишь на каждом шагу. Многие сыпят ими, не задумываясь о полноценном их значении. Так как же на самом деле? Корпоративный стиль – это просто модное словечко или эффективный инструмент управления бизнесом?

Попробуем разобраться. Каждый владелец любого бизнеса, несомненно, хочет, чтобы именно его бренд был узнаваем и в корне отличался от конкурентов. Как раз этим целям и призван служить корпоративный стиль. К сожалению, сегодня сплошь и рядом можно увидеть подмену понятий, когда корпоративный стиль рассматривается лишь как возможность графической коммуникации.

Каждая вновь созданная фирма стремиться как можно быстрее обзавестись логотипом, фирменным шрифтом и цветом, придумать свой слоган. Естественно, название или имя придумывается в первую очередь. Несомненно, все эти атрибуты важны, и являются частью корпоративного стиля. Но само это понятие шире. Оно базируется на двух составляющих – материальной и идейной.

Материальная составляющая включает в себя оформление деловой документации, печатной и сувенирной продукции, фирменную одежду и транспорт, разработку интерьеров и дизайна наружной рекламы, корпоративный сайт. В свою очередь, идейная состоит из таких важных составляющих, как цель и миссию компании, офисный дресс-код и корпоративные мероприятия, корпоративные ценности, тактики общения с клиентом.

Все уже перечисленные атрибуты стиля относятся как раз к материальной составляющей. И, конечно, значение имени компании и логотипа сложно переоценить, они являются ключевыми компонентами. Встречаясь с ними, потребитель составляет свое первое впечатление о бренде. А уж значимость первого впечатления известна всем и каждому. Поэтому имя фирмы должно быть уникальным, легко запоминающимся, отражающим имидж бренда. Придумывая имя своей компании, нельзя допустить, чтобы оно хоть в чем-то напоминало потенциальным потребителям о конкурентах.

Практически тоже самое можно сказать и о логотипе. Он – символ, представляющий компанию. Ваш логотип должен быть уникален, должен запоминаться с первого взгляда, быть функциональным и актуальным. Кроме этих двух составляющих нельзя забывать и о слогане. Он обязан содержать эффектную и легко запоминающуюся формулировку рекламной идеи.

Согласитесь, что многие крупные и известные бренды мы сегодня запоминаем именно по слогану.

Таким образом, материальная составляющая корпоративного стиля обеспечивает «общение» бренда с потребителем. Но, к сожалению, многие бизнесмены забывают об идейной составляющей. А ведь именно она формирует ядро внутрикорпоративного общения. И забывать об этом совершенно недопустимо. С помощью идейной составляющей корпоративного стиля повышается уровень корпоративной лояльности персонала, создаются комфортные условия труда.

Все это, в свою очередь, позволяет повысить престиж компании в глазах сотрудников и, как результат, сэкономить расходы на найм новых. Ведь, в конце концов, давно доказано на практике, что только спаянный коллектив единомышленников способен вывести бизнес на лидирующие позиции рынка.

Итак, специалисты утверждают, что бренд с не прописанным корпоративным стилем не в состоянии предложить имеющимся и потенциальным потребителям четкие и функциональные коммуникации. Что и позволяет выходить в лидеры рынка именно тем брендам, которые отчетливо и доступно сформулировали свою бизнес идею как для потребителей, так и для своих сотрудников.

Автор: Krel специально для Фин Журнал